挖掘二维条码全部价值
备战2027曙光计划
你准备好打造更安全、智能的零售体系了吗？
2027曙光计划（Sunrise 2027） 是零售行业关键转型节点：全球将从一维UPC条码，全面切换至二维码等二维条码体系。二维条码可实现全供应链更高透明度、完整溯源能力，承载海量商品数据。
该项目旨在帮助零售商升级收银（POS）系统，实现新一代大容量条码的读取与解析；同时助力品牌向消费者传递更丰富商品信息。
二维条码：深度激活消费者互动
数据来源：2025年美国GS1消费者调研
- 79%消费者，更愿意购买包装带有可手机扫码、附带额外商品信息二维码的产品；
- 77%消费者表示，商品详情是购物决策的核心参考；
- 62%消费者愿意为提供完整产品信息的商品支付更高溢价。
二维条码转型之路：智能条码底层逻辑
条码技术正在迭代升级，2027曙光计划是本次变革核心里程碑。
本次免费线上研讨会将由美国GS1行业专家拆解变革内容、行业价值、企业落地筹备方案。参与即可掌握：打造流畅消费体验、提升供应链运转效率、落地企业二维条码体系全套方法。
落地三步走：循序渐进落地二维条码（爬行-行走-快跑模型）
2027曙光是行业转型关键节点，不要求企业在2027年前一次性落地二维条码全部功能，但尽早启动转型，能抢占行业先机，为客户与企业创造更多价值。分三阶段稳步落地：
第一阶段：爬行期（基础适配）
品牌方：在现有产品包装新增二维条码；存量二维码统一升级为GS1数字链接标准，嵌入全球贸易项目代码（GTIN）。
零售商：采购适配2027标准的光学扫码设备，收银台可识别二维条码、提取GTIN商品编码。
第二阶段：行走期（数据扩容）
品牌方：优化包装二维条码，写入商品规格、生产批次、保质期等拓展数据，支撑企业全流程业务管理。
零售商：自有自有品牌商品全面启用二维条码。
第三阶段：快跑期（价值最大化）
品牌方：充分释放二维条码能力，搭建深度消费者运营体系。
零售商：依托二维条码优化内部流程，覆盖食品安全、全链路溯源、库存精细化管理。
宝洁董事长、总裁兼首席执行官乔恩·穆勒（Jon R. Moeller）观点：
消费者迫切需要完整商品信息，监管机构不断强化信息披露要求，供应链也亟需高效产品追溯工具。搭载GS1标准的二维条码恰好能解决以上痛点：一枚条码即可承载消费者所需全部信息、打通全链条溯源，同时支持收银台快速扫码结算。
配套资源库
美国GS1为品牌方、零售商、技术服务商提供全套二维条码落地资料。如需对接行业专家咨询落地方案，点击此处。
资源分类
- 品牌方专属资料
- 《品牌方落地入门指南》：分步指导品牌完成产品二维条码适配；
- 《服饰与百货行业二维条码落地手册》：定义、应用场景、落地规范；
- 《二维码制作最佳实践指南》：传统二维码升级收银通用标准，绑定商品EAN/UPC码内GTIN编码。
- 行业研究报告
《零售未来赋能方案》：美国GS1联合VDC调研机构发布，调研企业系统升级规划、标准化数据载体应用与发展趋势；
《二维数据载体赋能仓储高效运营》：解读二维条码、全球标准智能数据采集如何重塑全行业物流体系。 - 音视频学习内容
- 播客《与吉娜·摩根精通二维条码》：标准专家拆解一维/二维条码差异（二维码、GS1数据矩阵码），解读二维条码大容量、小尺寸优势；
- 线上研讨会《品牌&零售商二维条码落地实操指导》：GS1会员、行业专家分步讲解UPC一维码转二维条码全流程；
- 案例视频《威格曼超市依托二维条码升级客户体验》：分享超市如何用二维条码展示商品信息、完善食品溯源安全体系。
- 零售商专属资料
- 《零售商落地入门指南》：分步指导企业完成组织、收银扫码系统改造，兼容二维条码收银识别；
- 《零售收银系统实施规范》：明确收银端、商品生产环节GTIN、GS1应用标识符、GS1数据矩阵、数字链接二维码/数据矩阵码、一维码部署技术要求；
- 《零售二维条码测试套件》：提供GS1合规标准二维条码样本，用于检测设备扫码能力、系统数据交互兼容性；
- 《二维条码落地路线信息图》：分门店场景说明包装条码需录入的数据类型，助力备战2027曙光计划。
- 技术服务商配套资源
- 《服务商落地入门指南》：二维条码实施落地准入标准技术手册；
- 《一维码vs二维码核心差异》网页：对比两类条码数据容量、功能、落地场景；
- 《数字链接服务商教程》：视频、实操指南，讲解GS1数字链接如何绑定商品唯一标识，对接品牌自主可控的实时线上信息源。
- 工具与合规查询页面
- 二维条码落地服务商检索：筛选适配2027计划的合作厂商，提供收银系统、GS1数字链接集成全套工具；
- 收银二维条码合规清单：实时更新全球主流厂商扫码设备适配2D条码的兼容状态。
- 微课程
《二维条码基础与实操》：讲解二维条码定义、核心特性、与一维条码对比、全供应链应用场景，可随时学习。 - 《GS1数字链接实施手册》
数字链接将条码转化为网络链接，绑定商品唯一身份，跳转线上信息资源，提供完整落地实施规范，可下载。
（一）核心概念：什么是「2027曙光计划Sunrise 2027」
- 属性定位
它不是政府强制法规，是全球零售、快消巨头联合GS1国际标准组织发起的行业统一转型承诺，2027年底为关键节点：全球零售收银系统必须具备识别、解析GS1标准二维条码（二维码、DataMatrix码）的能力，过渡期一维UPC条码仍可正常使用，实行双码共存模式。
自1974年超市首次使用UPC一维码以来，这是零售商品识别体系规模最大的一次统一升级，覆盖全球48个国家、占全球GDP 88.5%的市场已开展试点，中国浙江食品行业已有数千家厂商、零售商完成改造落地。 - 转型底层动因
传统一维UPC条码仅能存储单一GTIN商品编码，仅满足收银计价基础需求，完全无法匹配当下三大行业刚需：
① 消费者需求：用户需要溯源、成分、可持续环保、促销、使用说明等海量信息；调研显示超6成消费者愿意为信息透明的商品加价；
② 监管合规需求：各国食品、日化、服饰法规持续加码产品披露、召回、批次溯源要求，一维码数据容量不足；
③ 供应链运营需求：企业需要绑定批次、保质期、产地、渠道等动态数据，实现库存、召回、物流全链路数字化管控。
二维条码（GS1标准二维码）完美解决痛点：一枚条码同时承载收银识别编码+多维度动态业务数据+线上数字链接，手机扫码、收银设备扫码双场景通用。
（二）消费者侧价值
原文三组调研数据清晰证明二维条码的商业红利：
- 79%消费者主动倾向选购带信息二维码的商品：手机扫码即可自主查看完整产品档案，无需翻阅纸质包装；
- 77%消费者把商品信息作为购买核心决策依据：当下消费更看重成分、溯源、安全认证，二维条码是低成本信息载体；
- 62%消费者愿意溢价购买信息透明商品：二维条码可直接转化产品溢价、提升商品竞争力。
品牌无需额外印刷大量说明书，依靠GS1数字链接跳转官网实时更新内容，批次召回、配方变更、环保信息可线上动态修改，包装无需反复改版，大幅降低包装印刷成本。
（三）企业落地三步走战略
这套分阶段方案是GS1为降低转型门槛设计的轻量化路径，避免企业一次性大额投入，适配大小品牌、不同规模零售商：
1. 爬行期：最低成本基础改造（当下即可启动）
- 品牌：现有包装直接加印标准GS1二维码，仅录入GTIN基础编码，不改动原有UPC一维码，双码并行；
- 零售：仅更换收银扫码枪，完成硬件基础兼容，无需改造后台系统，投入最低。
适合中小商家先行试水，无大规模产线、系统改造成本。
2. 行走期：数据赋能业务流程
- 品牌：二维条码写入拓展数据（批次、保质期、规格），支撑内部仓储、效期管理；自有品牌优先落地标准化二维体系；
- 零售：自有品牌全线切换二维条码，搭建内部商品数字化台账。
适合中大型企业，打通供应链基础数字化管理。
3. 快跑期：商业价值最大化
- 品牌：依托数字链接做用户运营——扫码领券、会员绑定、产品溯源、售后反馈，直接搭建私域触点；
- 零售：全链路数字化，实现食品安全快速召回、库存自动盘点、跨门店溯源，大幅降低损耗与运营人力。
（四）产业链各方影响拆解
1. 品牌方（快消、食品、日化、服饰）
- 短期：包装改版、二维码标准化、产线印刷适配；
- 长期收益：
① 统一溯源载体，出现质量问题一键锁定对应批次，召回成本大幅下降；
② 线上信息实时更新，包装印刷改版频次降低；
③ 直达消费者，低成本营销触点，提升转化与客单价。
2. 线下零售商（超市、便利店、百货）
- 短期：收银扫码设备升级、系统适配二维数据解析；
- 长期收益：
① 一套设备兼容一维、二维条码，过渡期无结算故障；
② 商品全维度数据入库，自动管控临期商品、假货溯源；
③ 支持品牌数字化服务，提升门店顾客体验。
3. 技术服务商（收银系统、扫码设备、包装印刷企业）
GS1配套服务商名录为行业提供标准化改造工具，包括扫码硬件、数字链接生成系统、条码检测工具，是产业链转型配套支撑。
（五）原文配套资源体系价值说明
GS1 US搭建完整落地工具包，覆盖全角色需求，降低企业试错成本：
- 标准化落地指南：分品牌、零售、服务商三类，提供明确技术规范，避免企业自行研发不符合全球通用标准，导致跨渠道无法识别；
- 测试工具套件：提供标准二维条码样本，企业可提前测试收银设备兼容性，避免上线后结算故障；
- 培训内容（微课、播客、线上研讨会）：零基础企业可快速理解一维/二维条码差异、数字链接原理；
- 行业案例视频：以美国威格曼超市为例，直观展示二维条码落地后的客户体验、食品安全管控落地效果；
- 合规查询清单：实时更新扫码设备兼容清单，企业采购硬件时有明确参考标准，规避设备踩坑。
（六）行业标杆观点佐证（宝洁CEO发言）
全球头部快消企业宝洁已全面认可二维条码转型，其观点点明行业统一共识：
消费者、监管、供应链三方同时提出更高信息追溯需求，传统一维条码无法兼顾收银结算与多维数据承载；而GS1标准二维条码实现三合一：满足收银扫码、消费者信息查询、全链条溯源三大核心需求，是零售行业数字化升级唯一通用解决方案。
（七）转型关键补充提醒
- 无强制淘汰一维码：2027节点仅要求收银系统支持二维条码，原有UPC一维码长期共存，企业无需一次性淘汰现有包装库存；
- 核心标准不能简化：普通私人二维码无法适配收银，必须遵循GS1数字链接规范、嵌入GTIN编码，否则收银设备无法识别结算；
- 提前布局优势显著：2027为行业统一适配节点，提前分阶段改造的企业，可提前实现溯源、消费者数字化运营，形成差异化竞争优势；滞后改造企业将面临集中改造、设备涨价、供应链对接滞后等多重成本压力。
三、总结
2027曙光计划是零售商品标识体系的数字化革新，核心是用GS1标准二维条码替代功能单一的传统一维码，通过分阶段落地方案降低全产业链转型门槛。对品牌、零售商而言，转型不仅是满足行业统一标准，更是挖掘消费者价值、优化供应链效率、满足监管溯源要求的核心抓手；配套完整的指南、测试工具、培训资源，也让大中小企业都能低成本、平稳完成升级。长远来看，二维条码将成为全球商品统一数字化入口，打通生产、物流、门店、消费者全链路数据闭环。